活动以都市白领“睡不够”的现实痛点为切入点ღღ，传达保利便捷生活圈能创造充足睡眠时间ღღ、营造幸福生活环境的品牌理念ღღ。打造“多睡半小时”深度体验营销之旅ღღ：1ღღ、态度海报聚合KOL呐喊ღღ，放大痛点ღღ，在媒体ღღ、社交圈分享扩散ღღ，引发都市人群强烈共鸣ღღ。2ღღ、首创“刷脸约车”H5互动营销模式ღღ，根据照片颜值匹配个性标签及约车车型ღღ，上演社交圈“刷脸约车”风暴ღღ，活动报名人数超过1万ღღ。3ღღ、线下百辆豪车接驾ღღ，为都市白领开启舒适上班路酷盘登陆ღღ，保利品牌温情输出ღღ，实现受众情感共融ღღ。以上三大营销模式让品牌融入客群深度体验中金博体育官网下载appღღ，提升品牌营销高度ღღ，成功为保利打造一场“地铁上盖?理想人居”的深度体验营销之旅ღღ，让用户在体验中感受保利带来的生活幸福感ღღ。

　　随着中国经济的高速发展ღღ，带动了人民生活水平的提高ღღ，与之相适应的房地产行业也开始了高速稳定的发展ღღ。房地产行业经过长期的发展后ღღ，房地产的市场方面竞争日趋激烈ღღ。近几年房地产行业随着国家的介入ღღ，出台了各种不同的房地产市场宏观调控政策ღღ，也造成了房地产行业之间的竞争日趋紧张ღღ。以此为背景下ღღ，房地产行业需根据不断变化的市场环境ღღ，调整房地产的营销策略ღღ，亦是增强房地产企业自身竞争性的关键金博体育官网下载appღღ。

　　①万科地产ღღ：中国最大的专业住宅开发企业之一ღღ。②越秀集团ღღ：广州市资产规模最大的国有企业集团之一ღღ。③富力地产ღღ：中国综合实力最强的房地产企业之一ღღ。

　　作为大型国有房地产开发企业金博体育官网下载appღღ，保利地产项目遍及全国ღღ，企业处于高速发展阶段ღღ。但与万科地产ღღ、越秀集团ღღ、富力集团同处于与房产地行业第一T队ღღ，产品同质化较为严重ღღ，竞争十分激烈ღღ。所以更急需以差异化的营销推广策略来获得目标受众的第一选择ღღ。

　　保利房地产（集团）股份有限公司是中国保利集团控股的大型国有房地产企业ღღ，是中国保利集团房地产业务的运作平台ღღ，国家一级房地产开发资质企业ღღ。总部位于广州ღღ。2006年7月31日酷盘登陆ღღ，公司股票在上海证券交易所挂牌上市ღღ，成为在股权分置改革后ღღ，重启IPO市场的首批上市的第一家房地产企业ღღ。

　　挑战二ღღ：传统地产项目营销方式单一且粗暴ღღ，易引起目标受众反感ღღ，如何创新营销模式ღღ，引发目标受众的深度情感共鸣ღღ；

　　社会中坚力量ღღ、刚需置业主力军ღღ；有稳定的收入ღღ，有一定财富基础ღღ，正处在成家立业阶段酷盘登陆ღღ，购房成为他们扎根广州的最重要的计划之一ღღ。

　　本次营销关键在于让目标受众深度体验“多睡半小时”体验营销之旅ღღ，并传播保利所提倡的幸福生活品质理念ღღ，以活动参与量ღღ、点击量ღღ、浏览量作为三大关键绩效指标ღღ。

　　1ღღ、保利五盘目标客群共性（刚需置业主力军上班族）金博体育官网下载appღღ，以及项目核心共性（地铁上盖）ღღ，以“交通”为出发点ღღ，戳中他们上班辛苦的痛点ღღ；

　　2酷盘登陆ღღ、购房直通车为广告传播方体验式锁客拓客利器ღღ，是其巨资打造最高效旗舰品牌产品ღღ，在市场中有高度的知名度及美誉度ღღ，自带IP光环ღღ；

　　核心创意ღღ：让品牌态度口号具象传播ღღ，通过领袖态度将产品态度具象化传递ღღ， 层层引领网友从认识ღღ、认知到认可ღღ，打造即刷脸更走心的vivo态度“代言”ღღ，激发全民态度跟随ღღ。

　　购房直通车联合保利五盘打造“多睡半小时”体验营销ღღ，多重主题体验让上班族享受保利专属幸福ღღ，传递“买保利ღღ，交通便利直达城心ღღ，幸福来的很容易每天多睡半小时ღღ！”的品牌理念ღღ。

　　1ღღ、放大痛点——态度海报聚合KOL呐喊ღღ，放大痛点ღღ，在媒体ღღ、社交圈分享扩散ღღ，引发都市人群强烈共鸣金博体育官网下载appღღ。

　　2ღღ、体验幸福——首创“刷脸约车”H5互动营销模式ღღ，根据照片颜值匹配个性标签及约车车型ღღ，上演社交圈“刷脸约车”风暴ღღ，活动报名人数超过1万ღღ；

　　（1）本次营销活动目标受众以广州社会中坚力量ღღ、刚需置业主力军为主ღღ，活动从放大受众生活生活痛点（交通ღღ、工作等因素导致长期睡眠不足）为切入点ღღ，线上KOL态度呐喊海报广泛传播ღღ，引发社交圈分享传播风暴ღღ，引起都市白领强烈共鸣ღღ；“刷脸约车”H5互动营销ღღ，突破传统约车模式ღღ，迎合拼颜值的社会热潮趣味结合进行约车互动ღღ，共吸引逾1万网友参与和分享ღღ；线下“多睡半小时”豪车接驾让100组都市白领人群享受舒适上班体验ღღ；整个活动营销过程都直达客群内心ღღ，实现保利品牌体验式营销ღღ。

　　（2）传统地产项目营销方式单一且粗暴ღღ，易引起目标受众反感ღღ，保利“多睡半小时”体验营销打破常规ღღ，从受众痛点出发ღღ，引发目标受众的深度情感共鸣ღღ；活动期间ღღ，引发社会对都市白领生活不易的强烈讨论酷盘登陆ღღ，线下活动让受众真切体验便捷生活带来的幸福感ღღ。体验营销金博体育官方网站金博体育注册登录ღღ，金博体育入口ღღ！赞助夥伴ღღ，金博体育官网下载appღღ，